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品牌升級與品牌重塑的區別

       對于發展中的品牌,或者說有一定知名度的品牌往往遇到兩種較為常見的情況,第一種是品牌升級,而另一種就是品牌重塑,從字面意思理解這都屬于品牌再次策劃設計的工作,但是如果區分升級與重塑,就需要品牌主有一個清晰的認知。
       首先,升級是保留原有品牌整體優秀的地方,比如,品牌的標準色,品牌的基礎logo,但對于品牌的象征圖像,視覺識別系統就是VI的延展都已經過時或有很多地方需要完善,那么可以理解成為升級;那么重塑相對升級的理解就是品牌在變化端的內容更多,比如標準色,標準字體,甚至于logo也要變化,或許品牌定位也要發生變化,也可能不變化,但重塑重塑就是重新塑造,除了品類,產品本身之外所有的視覺,以及品牌對應的各種文案都需要變化,那么這個變化可以理解為比品牌升級更加徹底的一次品牌變革,而這種變革被稱為重塑。
       對于品牌重塑的工作來說是復雜而艱苦的,因為這不是一個新的品牌建立,而是重塑一個老的之前有一定文化底蘊的品牌,對于升級來說品牌保留取舍之間的拿捏也是品牌升級的難點,所以升級也好重塑也罷都是一項需要燒腦的工作。
07/ Jun _ 2021
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